随着国内消费行业强劲复苏，体育市场正在加速回暖，各地积极举办各类体育赛事和活动，体育消费快速增长，体育产业正释放出蓬勃生机与强大活力，迎来新的发展高峰。

“以产业融合为动力，促进体旅文教全面融合发展，培育体育消费新业态新模式。”正如亚洲数据集团总裁朱东方日前在2023国际体育（北京）嘉年华开幕式中所说，当前，体育产业已不再单纯作为竞技活动被大众关注，从体育项目本身的历史文化和精神内核，到明星运动员的时尚穿搭和个性表达，再到境外延的衣食住行品牌和主办城市风采，体育产业正在以更多元的方式融入群众生活，成为一种新兴的健康潮流生活方式。

多元互动感受体育无穷魅力

满足新需求、打造新场景、形成新内容、构建新模式、开发新产品，体育产业迎来了全新的发展机遇，新的体育经济为经济发展带来了新增长点、新风气和新变化。

在嘉年华活动的体彩中心“打卡”，指压板跳绳、幸运投掷、心愿魔盒、“翻翻翻”打卡点、现场购彩点……多元化、趣味性的内容让参与者在沉浸式的体验探索过程中了解到了公益体彩、责任体彩，同时也享受到了运动的乐趣。

在国际体育首发首秀现场，来康智能运动服务将数据智能与健康运动课深度结合，打磨专业运动数智能力，以居家健康智能运动为核心，做好每位个人的智能教练，提供千人千面，精准、有效的一站式智能运动解决方案；酷玩户外现场发布《澳洲大脚怪表演赛》项目，不一样的赛车，不一样的现场，新奇、刺激、有趣；普涞特峰带来的微队AI足球全栈解决方案，从科技角度展现足球运动的发展。

人们对户外活动的热爱和推崇，促使越来越多的城市在公共空间建设中增设运动场所，如健身器材区、篮球场、跑步道等，以满足人们的户外运动需求。而室内健身也在不断向数据化、智能化方向提质升级。

从1996年创立开始,舒华体育就深耕于健身器材行业。2022年，舒华确定了新的品牌价值定位——科学运动服务商。从专业健身到科学运动，舒华体育完善了“硬件+软件+课程内容+专业健身教练”的整合健身平台,实现了用户、器材、软件、服务、数据内容的交互。

舒华体育股份有限公司北京分公司总经理郑宏伟在接受国际商报记者采访时表示，现场展示的智能体测、力量训练等方面的前沿技术、程序和设备能够更好地满足百姓健身需求，进一步激发全民健身热情。“未来，我们将推进体教融合、体医融合，真正实现数据化、智能化、个性化，更好地为消费者提供科学化的服务。”

多元产品满足体育消费需求

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，大众对体育运动的需求变得更加个性化，不同人群对于体育活动的喜好、强度和方式都有所不同，体育产业的发展要为人们提供更具个性化的体育服务和产品，满足人们多元化的体育需求。

相比传统体育，一些新兴体育内容获得了大量年轻群体的关注和参与，如飞盘、滑板、浆板、街舞、电竞等。借助现场优质的自然资源，打破空间乃至季节限制，本届嘉年华活动为现场观众带来了水上航模、帆船、桨板、飞盘、真冰冰壶等运动体验。在Keepland的飞盘活动现场，一只小小的飞盘却造出来响彻天际的声浪，年轻人对这项活动的热爱不言而喻。以“科技+体育”为核心运动模拟机、电子竞技、智慧健身、智能运动服饰、可穿戴装备、体测仪、VR技术等体验设备和项目，在展现体育运动多样性的同时，也体现出体育产业百花齐放的发展态势。

“北京现在有越来越多的公园开展了皮划艇运动体验，在体验前会有最基本的教学，让大家能够控制方向，享受这项运动的乐趣。我们希望消费者体验后，觉得很好玩，想要深入学习，去学习一些正规的课程。”北京去野户外运动有限公司总经理武萌在接受国际商报记者采访时表示，目前浆板和皮划艇运动非常火爆，特别是年轻人比较喜欢去尝试。系统性的学习不仅能教会大家划行的技术，还教会人们如何保证自身安全、去自然水域划行需要做的准备、如何判断天气和水流等很多知识。经过系统学习后，大家再出去划行就比较有安全保障了。

在武萌看来，中国幅员辽阔、水域宽广，潜在的市场非常大，会有越来越多的人对这项户外运动感兴趣，甚至着迷。“我希望大家通过正规学习具备一定的能力后再去挑战，而这个行业的健康发展自然也会带动其他相关装备产业的发展和消费。”