12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行。会议对2023年经济工作进行了全面总结，深刻分析当前经济形势，系统部署了2024年经济工作。会议认为，综合来看，我国发展面临的有利条件强于不利因素，经济回升向好、长期向好的基本趋势没有改变。

会议提出了未来中国经济工作的总基调：顶住外部压力、克服内部困难，全面深化改革开放，加大宏观调控力度，着力扩大内需、优化结构、提振信心、防范化解风险。会议认为，当前中国经济面临的主要困难是：有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱、风险隐患仍然较多，国内大循环存在堵点，外部环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。会议围绕推动高质量发展的总基调，对明年的经济工作提出九项措施，体现出国家领导人对于当前经济形势冷静、客观和深入的分析判断。那么，基于这次经济会议精神，我们能看出未来中国会展业有哪些发展热点，中国会展业发展趋势如何？笔者结合多方资料，从宏观趋势有利因素、不利因素、会展题材三个方面给出一些个人看法。影响会展业宏观走势的有利因素。

会议指出，我国当前经济面临的主要挑战是内需不足，民众和企业的发展信心不足。根据公开的数据，2022年我国居民储蓄率33.5%，而同期美国居民储蓄率仅为3.3%，我国居民储蓄率达到美国的10倍。抛开储蓄结构，中国居民储蓄率高，意味着国内消费水平较低，同时也意味着民间投资不旺，意愿不强，信心不足，但金融机构投资过热。一些房地产巨头企业暴雷事件，就反映出金融机构投资过热、过滥的事实。因此，会议提出的第二项措施就是“着力扩大国内需求。要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环”。而会展业是拉动内需的有效手段之一，因此，未来几年政府显然会继续加大对会展业的支持力度。美国等国对中国经济“脱钩”、“去风险”的宏观政策，形成逆全球化趋势。欧美已经意识到制造业空心化对于本国经济的巨大损害，预期未来美欧依旧会祭出制造业回归的措施。这也将是中国经济发展所面临的最大的外部挑战，也是会议提出的外部环境的“三性”：复杂性、严峻性和不确定性。中国制造业拥有独一无二的竞争优势：中国是唯一具有全产业链能力的国家。根据国外研究机构数据，中国在十项制造业中，有七项保持世界第一。今年前三季度，中国汽车出口量首次超越日本，成为全球第一。传统制造业上，中国占据压倒性优势，但同时也面临一些危机，如会议中提出的，某些制造领域的产能过剩，高端制造业还稍显不足。全球消费放缓也是中国制造业的巨大压力之一。因此，会议继续强调要“深化供给侧改革”。供给侧有三个要素：就业人口，资本和资源投入，技术（科研技术和生产管理技术）。尽管要进行供给侧改革，但会议强调了对制造业的高度重视态度。第一项具体措施就是要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新知生产力。会议提出要“完善新型举国体制”，实施制造业重点产业链高质量发展行动，加强质量支撑和标准引领，提升产业链、供应链韧性和安全水平。要大力推进新型工业化，发展数字经济，加快推动人工智能发展。这说明中央政府对科技引领制造业发展的态度和认识。我们有理由相信，中国制造业会继续健康发展下去。作为服务贸易的一种形态，会展服务业预期也会在不断扩大对外开放中得以加速发展。本次会议提出要“扩大高水平对外开放”，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。会议还提出支持文娱旅游、体育赛事的发展。文化演出、节事活动和体育赛事，是“大会战”的组成部分。政府支持这些产业发展，意味着中国会展业明年总体市场规模的增长率应不会低于明年中国的GDP增长率。换言之，中国会展业2024年的总体市场规模同比增长率应该在4%-5%之间。这是一个相对乐观的预估。笔者认为，在整个会展行业中，商业展览和企业会议市场的市场规模增速应该在4%以下；而演艺市场会有较高增长，预计超过6%。体育赛事市场不会有很大增长，尽管政府明确了对它的支持策略。但健身、居民体育活动会有较明显增长。

一些不利因素

虽然基于本次经济会议精神，我们对明年会展业发展持乐观态度，但还是有一些不利因素值得警惕。

全球化是会展业发展的基本动力。从全球会展业发展历史看，世界性博览会、运动会、学术论坛始终是引领会展业发展的核心引擎。但西方一些国家的脱钩断链政策可能继续制约国际大型企业参加中国贸易展会的热情，特别是在前沿技术展会上。在今年上海的全球人工智能大会上，西方展商参加者寥寥就可见这种趋势。

政府消费是经济中重要的组成部分。本次会议提出，党政机关要习惯“过紧日子”。这意味着政府消费会受到制约，政府主导的展会活动、政府对于会展活动的资金支持、政府在会展场馆建设方面的投入，有可能紧缩。而这会从政策层面对国内会展业发展有一定不利影响。

低碳环保、绿色经济也是本次会议倡导的主题。中国一些城市正在或已经编制了绿色会展标准。从经济学角度看，倡导绿色会展，必然推高会展服务的价格，从而让会展的需求曲线左移，即绿色会展理念会约束会展业市场需求。近期，电力涨价的呼声在不断高涨，而会展场馆运营是电力成本敏感的行业。如果明年提升电价，推进绿色能源布局，可能会对会展业整体发展有一定抑制。

此外，由于国际经济普遍存在下行压力，也导致企业的市场预算呈现下降趋势。《哈佛商业评论》今年6月的一篇文章援引世界著名调研机构Gartner的调研报告说，通过对数百名首席营销官（CMO）的年度调查，世界范围的“市场营销投入黄金期”已经过去。据Gartner的研究数据，2016年可能代表了总营销预算的高水位线，2016年至2020年间，全球企业营销预算平均占公司收入的11.2%。这是一个非常高的比例，这个比例意味着企业有更多预算投入到会展活动中。

但疫情改变了这一局面。Gartner在今年5月底发布的年度CMO支出和战略调查数据表明，高市场预算的时代已经结束。由于市场营销的ROI不及预期，CMO们调低了他们的市场预算相对公司营业额的占比。被调查的400多家公司平均市场营销预算占公司营业额的比例从2022年的9.5%降至2023年的9.1%。调研还发现，在企业市场营销预算中，2020年与信息技术有关的占比达到了29%，但这些开支的效果没能让企业领导层满意。这也意味着会展业会发生两种情况：第一，大公司参与商业会展项目的预算会降低，从而进一步加剧会展市场竞争；第二，会展IT企业会在未来面临更加艰辛的局面，会展IT企业必须寻找新的创新点，以满足用户越来越“刁钻”的需求。

最后，本次工作会中所谈的国际环境的不确定性也是制约明年会展业的一个不利因素。这些不确定性有政治上的，例如我们将面临美国大选，是川普回来还是拜登连任？川普声称他回到总统宝座后，会立即取消对其他国家的经济制裁，但与中国贸易战正是从他开始的。中国台湾地区选举也存在很大的不确定性。此外，新冠疫情、俄乌战争、缅甸局势、巴以冲突等都会继续影响全球经济。有哪些热点题材

政府每次重要会议提到的要支持的领域，都会成为股市炒作的题材。同样的，它可能也是未来一段时间会展业的热点。本次会议的一个热词是“新”：以颠覆性技术和前沿技术催生新产业、新模式、新动能，发展新知生产力。会议新闻稿中提到了一些政府要扶植的新技术和新管理模式。“要大力推进新型工业化，发展数字经济，加快推动人工智能发展。打造生物制造、商业航天、低空经济等若干战略性新兴产业，开辟量子、生命科学等未来产业新赛道，广泛应用数智技术、绿色技术，加快传统产业转型升级。”概括起来包括，以人工智能、量子科学为核心的信息技术，以生物制造为核心的生命科学技术，商业航天技术，包括无人机在内低空飞行技术，以及以新能源车为引领低碳和绿色环保技术。在行业题材方面，服务贸易、对外贸易、旅游业、体育赛事、文娱行业、新农业会是明年会展热门话题。会议强调，在建设宜居宜业和美乡村的同时，要毫不放松抓好粮食等重要农产品稳定安全供给，探索建立粮食产销区省际横向利益补偿机制，改革完善耕地占补平衡制度，提高高标准农田建设投入标准。树立大农业观、大食物观，把农业建成现代化大产业。笔者认为，农村问题不好好解决，中国未来的可持续发展问题就难以解决。现在，一些农村面临人口严重流失、住房和田地出现空置或荒废的情况。中国人口规模已经呈现减缩态势，其中一个重要原因是农村生育人口来到城镇后，因种种原因放弃了生育的愿望。政府在推进城镇化的同时，必须考虑乡村建设问题。中国大量的居民储蓄来自城市，如果推动这些储蓄变成繁荣乡村的有效投资，是一个非常关键的环节。国家已经放出信号，鼓励退休人员回到乡村去养老。但怎么去、去了之后又怎么样是问题所在。但无论如何，未来几年如何以新思维、新方法振兴乡村将是一个热门话题，也将是会展业需要关注的机会。此外，会议还强调了对中小微企业、民营经济支持的态度，鼓励创业投资和股权投资。会议提到，“稳健的货币政策要灵活适度、精准有效。保持流动性合理充裕，社会融资规模、货币供应量同经济增长和价格水平预期目标相匹配。发挥好货币政策工具总量和结构双重功能，盘活存量、提升效能，引导金融机构加大对科技创新、绿色转型、普惠小微、数字经济等方面的支持力度。”这表明虽然中国的居民储蓄率很高，但明年的利率不会有太大的下降空间，为了提升货币流动性，预计利率会有小幅下调。

重要概念解读

本次经济会议的新闻报道中，一些关键术语值得关注。

先立后破。这个概念意味着在经济增长仍面临较大压力的背景下，新旧动能的转换将更为有序。“先立后破”在中央层面并不是新提法。2021年7月召开的政治局会议提出，“纠正运动式减碳、先立后破”。2021年底的中央经济工作会议再次提到，“调整政策和推动改革要把握好时度效，坚持先立后破、稳扎稳打”。先立后破是先破后立的逆向操作，意味着，面对旧有的不利局面或制度，不是忙于打破，而是着手立新，新的东西成功了，再打破旧的。核心还是一个“稳”字。

逆周期和跨周期调节。逆周期和跨周期都是经济学术语，周期就是指经济周期，即指经济活动沿着经济发展的总体趋势所经历的有规律的扩张和收缩，分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段。不同经济理论对经济周期长短有不同的说法，有的认为一个经济周期为三四年，有的认为十几年甚至几十年。所谓逆周期调节，是指防范经济衰退，早做判断和干预，压平衰退曲线。而跨周期调整是指在两个以上经济周期上的政策干预。本质上，都是强调政府在行政、财政和货币政策对于市场的干预程度。强调政府政策对于经济周期的主观能动性。

打通大循环堵点。什么是大循环？按照经济理论，任何经济活动都是一个逻辑严谨、相互关联、分工有序、不断演进的链条。资金、商品和服务，都在生产-市场-消费这个链条上循环。如果把这个定义为小循环，经济学上的大循环就是指架构在小循环之上的政府政策和消费、环境资源、社会文化、社会组织等全部经济要素上的大的体系。这个大的体系也需要血脉畅通，才能运转正常。但是，不论是国内经济大循环和国际经济大循环，都有一些堵点。国际大循环堵点很难单方解决，但国内大循环的堵点，是可以解决的。这些堵点包括地方保护主义，区域发展不均衡，城乡差距，高物流成本等。

总之，中央经济工作会议精神体现出以习近平同志为核心的党中央高屋建瓴的洞察能力，体察入微的判断能力和高瞻远瞩的决策能力。相信中国经济会继续稳健发展，中国会展业会展此局面下，也能找到破除近十几年来GDP增速趋势减缓的一些新方法。