场馆周边、城市里的商家、酒店、景点娱乐业需要优质的消费群体，

但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了，

他们参加/观看会展、演唱会、赛事后，

挥一挥衣袖，不带走一片云彩。

另一方面，主办方苦于邀观难、展商苦于转化率，

能不能搞点儿什么事情？

ZF有点儿着急今年，促销费是上上下下要做的大事，因此，会展和文商旅赛演联动是个热词，背后有ZF推动的力量。如，5月，上海市商务委员会、文旅局等8部门联合发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，推出16条措施，深化商旅文体展联动，吸引扩大消费。上海今年7-10月有百场商旅文体展联动活动。杭州6月底发布了《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》,发放“杭州文商旅消费礼遇卡”。打造一站式“演赛展商旅”服务线上平台，对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众，发放一张“杭州文商旅消费礼遇卡”，集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。鼓励利用演赛经济打造线上线下融合购物平台，营造消费新场景。目的就一个，激活新消费，发挥会议展览、文博艺术、体育赛事、演艺（音乐会演唱会等）的大流量带动作用，为境内外消费者提供多元消费场景。是难题，也是一个难得的商机ZF在推动，但绝大部分活儿还得由企业来干，因此，摆在会展公司、公关活动公司、整合营销公司面前的可以说是一个难得的大商机，当然也是一个难题。怎么做商旅文体展演赛的联动，积极促进“大消费”？怎么打动主办方、展商、参会者、观看演唱会体育赛事的观众，并且让各方都能得到实实在在的好处？怎么让实体商业（餐饮、零售）、娱乐、新消费商家、酒店等都愿意参与进来？怎么让展商、观众、参会者愿意多待一天两天、愿意出去多消费、多逛？场馆周边、城市里的商家需要优质消费群体，但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了，他们参加/观看会展、演唱会、赛事后，挥一挥手不带走一片云彩。

展会、演唱会以及赛事流量如何向商业消费转化，促进周边的餐饮娱乐购物住宿旅游产业的发展？

最能打动主办方和参会参展人员的是什么？

能否通过AI打卡、发放消费券以及核销，让品牌方一次参展参会得到更高转化率和更高的ROI吗？展会的1:9效应有点儿难实现，但用新技术、AI或许可以。3个展会的实践有3个大型国际展会做了这方面的尝试。中国美博会CBE每年5月在上海举办，2024第28届中国美博会CBE展出面积 23万平方米，展商3223家，77766件产品/科技成果参展，观众43.2万人次。ISPO SHANGHAI 2024亚洲（夏季）运动用品与时尚展由慕尼黑展览出品，刚刚于6月28-30日在上海举办，626个国内外品牌参展，共有45448位行业观众和运动爱好者到场。2024 SIAL 西雅展（上海）于5月28日-30日在上海举办，吸引包括全球75个国家和地区的5,000+展商和350,000+展品参展，全球175,739名专业人士到场。上海曜境互联网信息技术有限公司（“曜境”）在中国美博会、SIAL和ISPO展会期间，借助ZF五五购物节之机，携手ZF、场馆和主办一起策划了五五购物节线上打卡的特别联动，并提供技术支持。

该活动实现线上推广与线下消费的无缝对接，并实现了展会流量向商业消费的有效转化，触发了展会的1:9经济效应，大大促进了周边餐饮、零售、娱乐等相关行业的发展。ZF很喜欢！主办、展商、观众很喜欢！商家很喜欢！