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  • 怎么做会展和文商旅赛演的联动,让主办展商观众真正获益?看中国美博会、SIAL和ISPO三大展会的实践

    场馆周边、城市里的商家、酒店、景点娱乐业需要优质的消费群体,

    但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了,

    他们参加/观看会展、演唱会、赛事后,

    挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

    另一方面,主办方苦于邀观难、展商苦于转化率,

    能不能搞点儿什么事情?

    ZF有点儿着急今年,促销费是上上下下要做的大事,因此,会展和文商旅赛演联动是个热词,背后有ZF推动的力量。如,5月,上海市商务委员会、文旅局等8部门联合发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》,推出16条措施,深化商旅文体展联动,吸引扩大消费。上海今年7-10月有百场商旅文体展联动活动。杭州6月底发布了《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》,发放“杭州文商旅消费礼遇卡”。打造一站式“演赛展商旅”服务线上平台,对通过票务机构来杭观演、观赛、观展的观众,发放一张“杭州文商旅消费礼遇卡”,集成餐饮、住宿、交通、景点、购物、文娱等便利服务。鼓励利用演赛经济打造线上线下融合购物平台,营造消费新场景。目的就一个,激活新消费,发挥会议展览、文博艺术、体育赛事、演艺(音乐会演唱会等)的大流量带动作用,为境内外消费者提供多元消费场景。是难题,也是一个难得的商机ZF在推动,但绝大部分活儿还得由企业来干,因此,摆在会展公司、公关活动公司、整合营销公司面前的可以说是一个难得的大商机,当然也是一个难题。怎么做商旅文体展演赛的联动,积极促进“大消费”?怎么打动主办方、展商、参会者、观看演唱会体育赛事的观众,并且让各方都能得到实实在在的好处?怎么让实体商业(餐饮、零售)、娱乐、新消费商家、酒店等都愿意参与进来?怎么让展商、观众、参会者愿意多待一天两天、愿意出去多消费、多逛?场馆周边、城市里的商家需要优质消费群体,但“会展商旅文体赛演”带来的巨大人流通常白白浪费了,他们参加/观看会展、演唱会、赛事后,挥一挥手不带走一片云彩。

    展会、演唱会以及赛事流量如何向商业消费转化,促进周边的餐饮娱乐购物住宿旅游产业的发展?

    最能打动主办方和参会参展人员的是什么?

    能否通过AI打卡、发放消费券以及核销,让品牌方一次参展参会得到更高转化率和更高的ROI吗?展会的1:9效应有点儿难实现,但用新技术、AI或许可以。3个展会的实践有3个大型国际展会做了这方面的尝试。中国美博会CBE每年5月在上海举办,2024第28届中国美博会CBE展出面积 23万平方米,展商3223家,77766件产品/科技成果参展,观众43.2万人次。ISPO SHANGHAI 2024亚洲(夏季)运动用品与时尚展由慕尼黑展览出品,刚刚于6月28-30日在上海举办,626个国内外品牌参展,共有45448位行业观众和运动爱好者到场。2024 SIAL 西雅展(上海)于5月28日-30日在上海举办,吸引包括全球75个国家和地区的5,000+展商和350,000+展品参展,全球175,739名专业人士到场。上海曜境互联网信息技术有限公司(“曜境”)在中国美博会、SIAL和ISPO展会期间,借助ZF五五购物节之机,携手ZF、场馆和主办一起策划了五五购物节线上打卡的特别联动,并提供技术支持。

    该活动实现线上推广与线下消费的无缝对接,并实现了展会流量向商业消费的有效转化,触发了展会的1:9经济效应,大大促进了周边餐饮、零售、娱乐等相关行业的发展。ZF很喜欢!主办、展商、观众很喜欢!商家很喜欢!

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