近期，除了“Sora”强烈冲击社会公众视野之外，还有一词在多个场合的会议或者论坛中被高频提及，那就是“新质生产力”。多数人对该词还比较陌生，远远还不明白该专业术语的主要内涵。因而，对这一关键词的深入理解与思考就显得很有必要。当然，在这之后，我们还很有必要思考一个问题，“会展业”是不是“新质生产力”？
“新质生产力”的主要内涵
“新质生产力”，在眼下成为高频热词，与习总书记自2023年下半年在多次地方考察及其重要会议上的讲话直接相关，其中包括：（1）2023年9月6日-8日的黑龙江考察；（2）9月7日的“新时代推动东北全面振兴”座谈会；（3）12月11-12日的“中央经济工作会议”；（4）2024年1月31日的“中共中央政治局第11次集体学习”；（5）2月29日的“中共中央政治局第12次集体学习”；（6）3月5日的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议。如此频繁的发言节奏，共同构成了“新质生产力”发展的全新局面。
所谓的“新质生产力”，指的是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。从资料看，习总书记首次提“新质生产力”，是在2023年9月6日-8日的黑龙江考察过程中。其中，“新”重点突出“新技术”，从而不断解决很多类似于效率和瓶颈等传统问题，形成新模式、新产业；“质”更突出“高质量”，设法在新一轮科技革命中减少产能重复建设，布局全新产业方向。该提法符合国家经济的高质量发展战略大局，“新质生产力”是生产力质的飞跃，本质是先进生产力，突出经济发展要在新科技发展的前提下，提升新动能，注重高效能，而“创新”在“新质生产力”中起主导作用。
对“新质生产力”的认识相对较深入的两个环节包括“中共中央政治局第11次集体学习”和十四届全国人大二次会议江苏代表团审议。如果说其他环节对“新质生产力”都有所涉及的话，那前面提到的两次会议则相对全面系统地对“新质生产力”有更深入的阐述，表达也更为全面系统。
习总书记在“中共中央政治局第11次集体学习”中有很多精彩的论述：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，必须继续做好创新这篇大文章，推动新质生产力加快发展”、“高质量发展需要新的生产力理论来指导，而新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力，需要我们从理论上进行总结、概括，用以指导新的发展实践......新质生产力的特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力”、“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力。必须加快发展方式绿色转型，助力碳达峰碳中和”，“科技创新能够催生新产业、新模式、新动能，是发展新质生产力的核心要素。必须加强科技创新特别是原创性、颠覆性科技创新，加快实现高水平科技自立自强，打好关键核心技术攻坚战，使原创性、颠覆性科技创新成果竞相涌现，培育发展新质生产力的新动能”、“要及时将科技创新成果应用到具体产业和产业链上，改造提升传统产业，培育壮大新兴产业，布局建设未来产业，完善现代化产业体系。”
在3月5日举行的十四届全国人大二次会议江苏代表团审议中，习总书记强调“要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。面对新一轮科技革命和产业变革，我们必须抢抓机遇，加大创新力度，培育壮大新兴产业，超前布局建设未来产业，完善现代化产业体系......”、“有选择地推动新产业、新模式、新动能发展，用新技术改造提升传统产业，积极促进产业高端化、智能化、绿色化”。
在这次审议中，和“新质生产力”联系紧密的一个重要词汇就是“因地制宜”。之所以这么说，主要是因为发展新质生产力不是忽视、放弃传统产业，要防止一哄而上、泡沫化，也不要搞一种模式。这样的表述表明，所谓的“因地制宜”，就是要从实际出发谋划事业和工作，要坚持从实际出发，先立后破、分类指导，根据本地的资源禀赋、产业基础、科研条件等，有选择地推动新产业、新模式、新动能发展。
在学习中，我们可以领会到，新质生产力具备颠覆性创新驱动、产业链条新、发展质量高等一般特征，具备数字化、绿色化等时代特征，其形成主要依靠科技创新驱动、坚实的产业基础和加快未来产业的前瞻布局。新质生产力在未来更多体现为高水平的科技创新，而与之相适应的生产关系主要包括高质量的制度环境与营商环境，因而今后需要更好地统筹科技、教育与人才的关系，提升科技创新速度，为新质生产力提供坚实的科技支撑。
“会展业”是不是“新质生产力”
在“新质生产力”发展的最新时代背景中，作为会展业的一员，必须认真思考：“会展业”是不是“新质生产力”？对该问题的深刻认识与鲜明回答，显然将直接影响自身对行业的投入和长期工作状态，也将左右会展业在今后若干年中的何去何从，影响其在国民经济中的发展地位和中国会展业在全球会展业发展中的时代话语权。
在主编看来，“会展业”是或者不是“新质生产力”，就在于行业从业人员的事在人为，或者历史选择。换而言之，如果中国会展业不能有效朝着“新质生产力”的目标或方向努力，那会展业根本就谈不上“新质生产力”；如果我们的行为与“新质生产力”密切相关，高度注重“新质生产力”的核心内容并努力作为，那我们常说的“新兴战略先导性产业”——会展业自然将会成为“新质生产力”的重要组成部分。既然是如此，后续我们究竟该如何行动，才能成为名副其实的“新质生产力”呢？以下就对此做一些简要分析。
1.积极掀起会展业持续创新的浓厚氛围，设法在创新中提升动能。中国会展业发展体量不小，大型场馆众多。纵观眼下中国会展业发展，创新思维严重短缺，发展形式十分单一。从全国角度看，无论是展会项目名称、展会组织手段，还是展会技术与服务方式等角度，雷同性格外明显，表明会展创新足够欠缺。新质生产力的特点是创新，会展业要成为新质生产力的组成部分，意味着会展业不仅需要创新，而且要在之后形成相当规模的创新高潮，才可能在多种产业中崭露头角，才可能在未来具备充足的发展动能。如果依然如同以往的几十年一样，始终是人云亦云，依葫芦画瓢，行业前行将十分困难。例如，不久前在西安举行的“2024会展长安新春思享会：春启长安 洞见未来”就是近期活动的精品，创新特色十分突出，引起了业界高度关注。
2024会展长安新春思享会：春启长安 洞见未来
2.主动迎接科技创新在会展业的渗透，让会展业插上科技翅膀。在前述的创新当中，科技创新首当其冲。日常提及的一些形式与手段的创新，往往很难对行业发展起到决定性作用，而唯有科技创新将对产业、模式及其动能产生颠覆性影响。未来的产业竞争，无疑重点将着陆于科技创新层面。没有科技创新的直接接入，行业发展在不同的阶段极易进入一种“温吞水”的状态，严重缺乏发展动能。这些年，无论是相对新潮的元宇宙、ChatGPT、Sora，还是原先的AR、VR和MR，显然都对会展业发展起到了特别重要的影响。缺乏这些科技手段的深度介入，会展业在当前就不可能有如此精彩。
中国会展业数字化创新大会之“AI与生态专场”
3.全新探索会展业发展与运营的新模式，逐步走出重复建设漩涡。在几十年的发展中，可以清晰地看到，会展业发展模式特别单调，重复建设痕迹十分明显。尽管业界常说的模式主要指政府支撑型模式、政府市场结合型模式和市场主导型模式，但细分模式却可以呈现得各具形态。从城市发展而言，即便在浙江，杭州、宁波、义乌、温州的发展模式差别就很明显，也值得这么明显。然而，如果我们放眼全国，我们可发现几乎最主要的会展城市都热衷于建场馆（有些盲目），都热衷于办车展与展销会、年货节等（不注重差异化），这样的重复建设自然也就很难体现各自特色，即便多年以后也很难有太多进展。自然，这样的发展动态几乎与高质量背道而驰，最起码也是错位的。
4.在会展业数字化与绿色化上面下功夫，引领世界会展发展潮流。会展业的发展，近年来尤其是在三年疫情过程中，受到了明显的数字化及其绿色化冲击。这样的发展态势，尽管取得了很不一般的发展业绩，但从深层次上推敲，这样的一种潮流更多是有些不得已而为之，或者说相对被动。比如，会展业的绿色化或者生态化发展，中国会展也并不占优势，而国外在这方面早就卓有成效。疫情中，数字化可谓大行其道，但绝大多数会展及相关公司都基本属于迫于现状的权宜之计，疫情前就善用数字化手段引领行业潮流的凤毛麟角，在很早就能运用数字化而让业绩突飞猛进的企业更是少之又少。例如，3月1日在浙江德清举行的“中国会展业数字化创新大会暨德清会展发展大会”，就给业界传递了特别丰富多彩的会展数字化暨会展科技的重要信息。
中国会展业数字化创新大会暨德清会展发展大会
5.加强会展业发展制度与营商环境建设，形成行业发展前瞻布局。虽然会展业发展了几十年，然而与会展业强国相比较，我们的会展业制度建设等方面仍然十分欠缺，全国性的一些管理体制与规章仍然比较欠缺，这也就从根本上缺乏从全国到地方的一贯到底的运营体系。虽然从目前看，成都、南昌等城市的会展营商环境相对比较理想，但即便是一些经济十分发达的主要会展城市，其营商环境的状况仍然很不理想，直接影响投资者与办展办会主体的积极性。要想让会展成为真正的“新质生产力”，主要会展城市需形成相对科学的会展布局，主动吸引更多投资者前来招展招商，使城市会展业发展更有生机，更有效能。场馆建设需注重科学规划，城市场馆需要加强区域布局，而且要尽可能避免一定区域内同类展会短期聚集。例如，近期出台的“西安会展业促进条例”和“南宁会展业促进条例”，也是着力高质量发展与加强制度建设的重要典范。
尽管以上所写的内容多少有些分散，但至少与“新质生产力”的主体内容高度合拍。作为新兴的战略先导性行业，会展业在全体从业人员的携手努力下，完全有理由成为未来“新质生产力”的相对活跃的组成部分，在国民经济发展中占据比当下更有力的发展地位，为中国经济的高质量发展作出全新贡献。因而，在时代背景之下，会展业究竟能否更有作为，能否更具备发展动能，还是需要从业人员基于现实不断更新观念，提高站位，深化改革，深度创新，聚焦核心工作积极进取，努力夺取会展业新阶段发展的新胜利。
当然，行业高质量发展离不开企业的创新发展，企业的创新发展离不开人才的强力支撑。会展业需立足“新质生产力”的重要方向，瞄准目标，让更多行业人才拥有更好的发展空间，群策群力地在会展业发展的各个环节着力作为，不断开辟行业发展新领域新赛道，继续塑造行业发展新动能新优势。
在当下，“新质生产力”是社会热词，已经写入中国政府工作报告并位列2024年十大工作任务的首位。社会释放如此强烈的发展信号，意味着会展行业要想取得高质量发展，就需要对此高度聚焦而深入研究，不断探索新模式与挖掘新动能，以科技创新推动产业创新。至今，新质生产力更多都是愿景，但之后则更多是具体的行动。百舸争流，奋楫者先。作为会展从业人员，我们只有以新质生产力持续激发发展新动能，会展业才能逐步迎来更加壮美的发展前景。改变过去陈旧的发展模式，让科技创新更多赋能行业发展，我们的会展业发展应该可以发展得更为灿烂，更为精彩。